安防行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)向品牌營(yíng)銷(xiāo)邁進(jìn)
來(lái)源:$article_from_name$ 2024/10/8 9:09:49 點(diǎn)擊:
近兩年,安防行業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面始終緊跟全球趨勢(shì)。從消費(fèi)安防,向互聯(lián)網(wǎng)+模式邁進(jìn),從智能安防向人工智能應(yīng)用邁進(jìn),安防行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)始終能夠撲捉到行業(yè)發(fā)展與當(dāng)前創(chuàng)新趨勢(shì)的緊密結(jié)合點(diǎn)。這也預(yù)示著安防行業(yè)已完成了從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)向品牌營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)就是賣(mài)什么吆喝什么,王婆賣(mài)瓜,自賣(mài)自夸。而品牌營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)展示企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品和應(yīng)用上的新觀念、新方向、新模式來(lái)強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌的認(rèn)知。樹(shù)立企業(yè)、品牌的形象。實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在選擇供方時(shí),堅(jiān)持品牌優(yōu)先的原則。
概念營(yíng)銷(xiāo)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)術(shù)性策略和方法;是品牌營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段。體現(xiàn)知識(shí)社會(huì)特征的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念。具有創(chuàng)造需求、主動(dòng)定位、差異營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)的特征。
概念營(yíng)銷(xiāo)是指:在市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上,將產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)加以提煉,創(chuàng)造出體現(xiàn)其核心價(jià)值的概念,通過(guò)這些概念、向目標(biāo)用戶(hù)傳播產(chǎn)品或服務(wù)所包含的功能取向、價(jià)值理念、文化內(nèi)涵、時(shí)尚觀念、科技知識(shí)等,以引起用戶(hù)的心理共鳴,激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望的營(yíng)銷(xiāo)方式。通常,是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí),向用戶(hù)提供相應(yīng)的信息,引起他們的關(guān)注與認(rèn)同,并喚起對(duì)新產(chǎn)品的期待。可以說(shuō):概念營(yíng)銷(xiāo)是先有營(yíng)銷(xiāo),后有產(chǎn)品,是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的最級(jí)層次。
品牌建設(shè)是企業(yè)文化的重要組成部分,是企業(yè)發(fā)展、也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略支撐。品牌的價(jià)值體現(xiàn)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,是企業(yè)的外在形象,而企業(yè)文化是品牌的內(nèi)涵。一個(gè)企業(yè)(品牌)在業(yè)界、在市場(chǎng)上的口碑,映射的是企業(yè)文化的品位。
創(chuàng)品牌不是一朝一夕的事,企業(yè)不可能一夜成名,一個(gè)知名品牌的形成需求時(shí)間的積累,是歷史積墊的過(guò)程。因此、企業(yè)一定要視"品牌建設(shè)"為戰(zhàn)略之舉,而不是權(quán)宜之計(jì)。
概念營(yíng)銷(xiāo)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)術(shù)性策略和方法;是品牌營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段。體現(xiàn)知識(shí)社會(huì)特征的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念。具有創(chuàng)造需求、主動(dòng)定位、差異營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)的特征。
概念營(yíng)銷(xiāo)是指:在市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上,將產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)加以提煉,創(chuàng)造出體現(xiàn)其核心價(jià)值的概念,通過(guò)這些概念、向目標(biāo)用戶(hù)傳播產(chǎn)品或服務(wù)所包含的功能取向、價(jià)值理念、文化內(nèi)涵、時(shí)尚觀念、科技知識(shí)等,以引起用戶(hù)的心理共鳴,激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望的營(yíng)銷(xiāo)方式。通常,是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí),向用戶(hù)提供相應(yīng)的信息,引起他們的關(guān)注與認(rèn)同,并喚起對(duì)新產(chǎn)品的期待。可以說(shuō):概念營(yíng)銷(xiāo)是先有營(yíng)銷(xiāo),后有產(chǎn)品,是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的最級(jí)層次。
品牌建設(shè)是企業(yè)文化的重要組成部分,是企業(yè)發(fā)展、也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略支撐。品牌的價(jià)值體現(xiàn)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,是企業(yè)的外在形象,而企業(yè)文化是品牌的內(nèi)涵。一個(gè)企業(yè)(品牌)在業(yè)界、在市場(chǎng)上的口碑,映射的是企業(yè)文化的品位。
創(chuàng)品牌不是一朝一夕的事,企業(yè)不可能一夜成名,一個(gè)知名品牌的形成需求時(shí)間的積累,是歷史積墊的過(guò)程。因此、企業(yè)一定要視"品牌建設(shè)"為戰(zhàn)略之舉,而不是權(quán)宜之計(jì)。
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